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“沙雕”文化風靡一時,品牌如何借勢收獲用戶好感
專欄:今科動態
發布日期:2020-07-13
閱讀量:5851
作者:今科科技

近幾年,隨著沙雕文化已經成為了一種大眾文化。 沙雕,有的人會理解成是空無一用的語言垃圾,是一種毫無營養的網絡段子。但你不可 否認的是, 如今盛行一時的沙雕文化的確為我們帶來了很多快樂。

既然大眾喜歡,那品牌也肯定要從中插一腳。

如今的品牌沙雕廣告,只有我們想不到的,沒有他們做不到的!沙雕文化的精髓已經深入人心,用一句話來形容: 沙雕一時爽,一直沙雕一直爽。

沙雕廣告成 品牌營銷常見操作

沙雕文化自身就帶有極強的自傳播屬性,只要能為用戶帶來快樂,受眾就會自發的主動為你傳播,所以現階段就連品牌也都學會了用沙雕的方式來與消費者溝通。

1、BOSS直聘

“自從有了職場黑話翻譯器,媽媽再也不用擔心我的職場問題了?!?/span>

點開視頻之后,一股滿滿的沙雕氣息撲面而來。主持人夸張的表情、濃濃的播音腔,以及身后超大醒目的“特賣會”一瞬間把人拉回N年前的電視購物促銷。

2、小度在家

“你這是給智能產品打廣告,還是給少林寺招生???”

小度和KOC之間的互動,著實讓我們大跌眼鏡,也是第一次認識到了KOC帶貨居然可以接地氣到這種程度。

老板的“訴求”和員工給予的“答卷”兩者間充斥著一種恰到好處的違和感,也正是這種富有戲劇性的認知差距使得整支廣告片的趣味性大大提升,帶給觀眾一種深度的感官體驗。

3、云閃付

這支廣告中集合了7支廣告合集,每一支為30秒。每一小段廣告以具有顛覆性的神轉折植入了銀聯想要表達的品牌特性,讓人在搞笑之余使得線下使用云閃付省錢的主題深入到消費者腦海中。

低風險、高回報,并且與社會主流的消費群體有鏈接。在沙雕文化盛行的當下,品牌廣告也開始不走尋常路,為了快速搶奪用戶流量,于是就采用了沙雕廣告來捕獲社會熱度。以一種與社會主流文化相違背的,但卻能幫助年輕人舒緩壓力的內容形式,來達到了一種病毒性傳播的效果。

我們接下來回歸正題。為什么現在的越來越多的品牌開始融入“沙雕”風格?沙雕文化又存在哪些優勢呢?

沙雕文化常見 的 表現形式

在分析沙雕文化之前,我們需要先明白什么是沙雕文化?以及沙雕文化常見的幾種表現形式:

1、微博無聊家族

作為沙雕文化的踐行者之一,微博無聊家族可謂是發展的風生水起。

從最開始微博@山東大學青島校區的風,每日一度的“呼~呼~呼~”到后面紛涌而至的@青島大學的鴨子、@青島大學的貓、 @浙商大的鴿子等每天的“嘎~嘎~嘎~”、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~咕~”,雖然看起來毫無意義,但卻仍然收獲不少網友的喜愛。

新知圖譜, “沙雕”文化風靡一時,品牌如何借勢收獲用戶好感?

圖片來源于官網

2、高糊沙雕表情包

作為沙雕文化的重要代表,沙雕表情可謂是每一個沙雕文化愛好者必備的資源之一。

不同類型的沙雕表情包走紅網絡,一個系列的沙雕表情過時了,總會有千千萬萬個新沙雕表情“站”起來。其“多彩”的配色,“精致”的畫風,令人“驚嘆”的文案,總會有種蜜汁笑點。

圖片來源于官網 

3、一本正經講廢話的段子

網絡上總會有一些讓人嘆為觀止的段子,前半部分聽起來或驚悚、或嚴謹、或科學,總是給人以一種即將要走進科學的感覺,然而,每當聽完后半句...便會感覺空氣突然的安靜...笑容逐漸消失...

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圖片來源于官網 

4、智商被按在地上摩擦的視頻

此類視頻一般是是無厘頭風格為基礎,你看的懂開頭卻永遠猜不到結尾。觀看的朋友需要謹記,看到你就哈哈哈的原則,因為認真你就輸了。

沙雕文化為何風靡網絡?

聊完了沙雕文化常見的幾種表現形式,最后我們再來說一說,沙雕文化為何能夠風靡網絡?為何能夠受到廣大網友的喜愛?

1、低門檻,易復制

任何能夠獲得全民參與的事件,基本上都具備同一個特征,那便是低門檻。網絡時代,每一個網絡用戶都可以在這個平臺上發表自己的意見,成為kol。以沙雕表情包為例,用戶只需要在圖片上簡單的配字便可以完成內容的制作,很大程度上降低了新用戶加入的門檻,每個人都可以成為沙雕文化中的內容制造者。

新知圖譜, “沙雕”文化風靡一時,品牌如何借勢收獲用戶好感?

圖片來源于官網 

2、信息獲取省力,無需思考便可快樂

傳播學鼻祖施拉姆曾經提出過信息選擇或然率公式:選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。簡單來講,影響用戶選擇的的最大因素便是回報與付出的比例。而在沙雕文化中,很多內容是不需要經過大腦嚴密的思考的,很直觀的便能夠收獲到信息和快樂。而這一點,在很多短視頻營銷中也表現的非常明顯。

3、緩解焦慮,轉換情緒進行減壓

伴隨著生活壓力的日益增加,很多時候人們需要通過轉換心情來進行減壓。通過沙雕文化的娛樂性內容,能夠很好的幫助人們轉移注意力,暫時忘卻生活的壓力和負擔,讓情緒暫時的解放出來。不過沙雕雖好,也是需要適度的。畢竟它只能幫助你暫時忘卻,卻沒有辦法真正解決,一旦過度陷入其中,很容易就會成為人們經常說的“娛樂至死”。

4、圈層文化,只有“自己人”才能懂的梗

最后,其實在沙雕文化中也是存在圈層的,其中有很多內容只有懂得這些梗的人才能明白。這也很大程度上能夠幫助用戶聚集到“志同道合”的朋友。

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圖片來源于官網 

“ 人生得一知己,雖死無憾”、 “人間不值得,但沙雕網友值得”說的便是這個道理。

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